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第29届中国国际广告节上，凤凰网品牌中心总经理陈鑫受邀在主论坛上发表演讲。 她以“让中国品牌走出去”为主题，分享了近期品牌国际传播的新趋势全球品牌网，并阐述了凤凰网协助中国品牌国际传播的众多实际案例，并表示凤凰网将不断完善其国际传播能力，帮助中国品牌在国际传播中找到更适合的方向，让中国品牌向外发光。
中国企业逆风而行，产品力需转化为品牌力
即将到来的2022年，俄乌战争黑天鹅事件给世界格局带来一系列连锁反应。 欧洲人民陷入水深火热，影响了全球能源供应，进而引发了全球粮食危机，以及后来的斯里兰卡政府破产等跨境独立站，世界格局突变带来的影响远远大于蝴蝶效应。 在这种状态下，世界各国的身份和地位都在不断变化。
陈鑫提到全球品牌网；凤凰网陈鑫：让中国品牌向外发光，尽管环境如此变幻莫测，我国出口贸易依然取得了非常骄人的成绩，中国企业也在逆风中展翅高飞，让世界刮目相看。 例如，俄乌战争引发了欧洲能源危机。 没想到，中国的电热毯开始流行起来。 虽然中国队没有获得卡塔尔世界杯的参赛资格。 但从比赛场馆到基础设施，从赛事用品到纪念品——“中国制造”在卡塔尔随处可见。 网友戏称中国是世界杯的“秘密赢家”。 从数据看，2001年以来的20年间，我国经济总量占世界总量的比重从4%上升到18%。 其中，货物出口比重由4.3%提高到15%。 在跨境电商领域，2017年至2022年规模扩大15倍以上。
然而，这些成就的背后仍然暴露出许多问题。 中国在海外拥有强大的产品力，但缺乏品牌力。 例如，近年来，在多个国际品牌排行榜中，中国品牌的上榜数量和排名不断上升，但与国际领先品牌的市值差距却越来越大。 其次，根据调查数据，中国品牌的全球信任指数排名也处于劣势，排名落后于韩国和印度。 最后，品牌印象指数增长迅速，但优势集中在发展中国家，在发达国家仍较低。
造成这些问题的原因有很多。 从媒体传播和国际传播实践研究的角度来看，认为“信息鸿沟”是一个重要原因，因为不同的目的地国家，其文化环境、用户习惯、传播方式等存在巨大差异。
从“出海”到“全球化”中国品牌国际传播面临新机遇
海外话语权有限是当前中国国际传播面临的困境。 对于未来市场，核心关键词是“破”。 打破界限，突破一切媒体形式； 打破常规，放弃传统的营销方式； 打破壁垒，突破国际交流障碍。 这些挑战正是凤凰城最大的差异化所在。
凤凰卫视集团在全球拥有6个电视频道和60个海外记者站，覆盖180个国家和地区。 也是国内唯一能够真正在海外进行品牌传播的媒体平台。 它不仅了解国内政府、品牌的具体情况，而且依托海外记者站了解目的国的语言沟通习惯shopify主题，创作出优秀的内容。
凤凰网国际化传播实践打造品牌高光时刻
通过生动案例的分享，观众可以直观地体验凤凰卫视的国际传播能力。 在国际栏目方面，凤凰网打造了“全球观察团”、“外交官访谈”、“对话世界”、“全球汽车视野”等系列栏目。 还与五洲集团合作打造美好中国频道，为地方政府打造线上城市文化中心。
合作案例方面，凤凰网联动全球传播资源，为海尔全球首发举办启动仪式； 在中国银行成立110周年之际，凤凰网联动五大洲记者，为全球因疫情无法回国的记者提供支持。 同胞们送上祝福； 依托强大的海外记者站资源，“全球观察团”探访长城汽车泰国工厂，见证五菱首款新能源全球车在印尼工厂下线。
值得注意的是，今年9月，2022凤凰湾区金融论坛在香港和内地同步举行。 作为本次论坛的战略合作品牌，红旗将用实力推动首款MPV的上市。 当新产品推出时，由于缺乏历史数据，传统的媒体算法推荐方式很容易导致营销不精准，影响的人群也很窄。 然而，在红旗HQ9新车发布会上，通过凤凰网强大的内容影响力和渗透力，该车的数据在当天就呈现出从无到有的爆发式增长，帮助品牌实现差异化投放，突围市场。
2022年11月APEC会议期间，凤凰网与茅台合作开展了一系列活动，帮助茅台邀请了泰国众多政商界人士，有效提升了茅台在高端政商圈的品牌形象。 此外，凤凰网香港、新加坡、泰国等国家的报道团队对茅台系列活动进行重点跟踪报道，助力弘扬茅台文化承载的优秀传统文化，讲好中国故事。
携手凤凰网，打造全球可持续品牌
中国品牌已从海外营销逐步进入品牌建设阶段。 这背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的体现。 今年全球品牌网，凤凰网推出“全球品牌伙伴”行动计划，倡导共建全球可持续品牌，帮助更多中国品牌走向世界一流。 目前已有15家企业加入。 这仅仅是一个开始，预计会有更多品牌加入。 希望大家与凤凰网携起手来，共同为中国企业走出去绘制“同心圆”。
展望未来，凤凰网将更加积极地做好2023年的营销布局。作为国际媒体，凤凰网也将从过往的营销挑战中发现新的趋势，让中国品牌向外发光。
西西木科技是shopify官方合作伙伴，通过了Shopify Partner Academy认证，具备多年shopify lic主题开发经验，熟悉Liquid和各项计算机语言。