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【书商云】电商企业认为，O2O商城系统的出现核心在于互联网技术的快速发展和更新。 互联网的更新已经远远超过了它的普及和传播的速度。 这引起了很多传统行业的焦虑和担忧，尤其是在面对面的情况下。 当看到流行的O2O系统概念时，我不知道如何开始。 看不清互联网变革的整体逻辑，也不知道O2O电商平台和电子商务的区别。
回过头来看，O2O系统和电子商务有什么区别？ 在回答这个问题之前，有必要先给电子商务下一个定义。 大多数人所说的电子商务实际上是指网上购物（C2C、B2C、B2B2C），不包括B2B和更广泛的信息电子产品。 在此基础上，O2O平台和电子商务可以从以下几个方面进行区分：
1、O2O电商系统具有不同的空间尺度
与线下企业相比，传统电商可以利用互联网无国界的特性，在全国范围内吸引客户，然后利用物流（自建或第三方）在全国范围内送货； 这就是它的商业优势。 可以说，电商在特定品类上会有一定差异，但总体上受空间尺度影响较小。
O2O平台则不同o2o商城，它具有很强的地域属性。 它不同于传统的电子商务和线下商务； 与传统电商相比o2o商城，O2O电商注重本地消费，而很多时候本地消费是更高效的配对本地用户的方式； 与纯线上商务相比，O2O平台引入线上，在吸引客户、留住客户方面具有优势。
对位置的高度依赖使得移动终端更适合O2O系统的开发。 O2O系统的发展确实随着移动互联网的爆发而爆发。 同样，打造具有地域属性的O2O平台时o2o商城；如何区分O2O和电子商务，本地资源的整合和服务能力比线上更重要； O2O平台更重要的部分是线下。 任何纯粹追求线上营销而忽视线下整合能力和服务能力的O2O都不会长久。 第三，做电商越来越难，做O2O的机会更多。
2. O2O商城平台有效性评估的不同方法
众所周知liquid开发，电子商务以销售额或交易规模来衡量效果； 而O2O电商不能简单地用交易规模来衡量影响，用“互联网影响的经济规模”更为合适； 一个必须承认的事实是，大多数用户并不一定非得在网上购买。 他可能只受到线上的影响，需要配合线下的体验才能最终做出消费决定。
效果评估方法的差异导致了电子商务和O2O实践的差异。 前者一般侧重于标准化的实物商品或虚拟产品； 后者主要侧重于非标准化服务； 前者可以粗鲁、简单，而后者则必须注重良好的关系。
3、O2O电商商城空间尺度不同
与线下企业相比，电商企业可以利用互联网的无国界性，吸引全国范围内的客户，然后利用物流在全国范围内发货； 这就是它的商业优势。 可以说，电商在特定品类上会有一定差异，但总体上受空间尺度影响较小。
O2O则不同，它具有很强的地域属性。 它不同于传统的电子商务和线下商务； 与传统电商相比，O2O注重本地消费，很多时候本地消费是更高效匹配本地用户的方式； 与纯线下商务相比，O2O引入线上，在吸引客户、留住客户方面具有优势。
4、O2O电商平台渠道重要性不同
传统企业如果独立运营，就会受到冲击，没有流量。 但如果进入淘宝体系和京东，则需要承担极高的成本。 因此，传统企业多年来一直叫嚣着转型电子商务，但真正成功的却很少。 究其原因，是他们过度依赖第三方线上渠道，与原有的线下渠道不可避免地产生冲突。
在渠道为王的时代，品牌商先是被线下渠道商挟持，然后又受到线上渠道的压迫。 移动O2O时代，品牌商有机会与消费者建立直接接触shopify模板，有望扭转此前受压迫的地位； 而此前过于自信的渠道商则需要改变收取地租的盈利模式，增强单品经营能力。 、提升品牌服务能力。
简而言之，电子商务被纳入O2O体系之中。 由于O2O系统是线上和线下交易的结合，而电子商务以线上为主，因此O2O的范围比电子商务更大。 但无论各方如何分歧，但大家一致认同的一点或者趋势是，互联网特别是移动互联网正在与传统行业相互渗透； 线上线下结合产生的商机将成为下一波创业热潮。
作者：云多江| 书商云（微信号：shushangyun_com）
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