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任何一个电商品牌都不是一朝一夕就能建立起来的，都会经历品牌文化的诞生和发展过程。 我们经常把品牌比作人，那么品牌文化实际上是一种文化包装，就是赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，充分利用各种高效的内外部传播渠道来吸引消费者。消费者对品牌高度认同，产生品牌信念，最终形成强烈的品牌忠诚度。 品牌文化塑造是更深层次的营销方式，是通过文化陪衬提升品牌内涵，从而吸引顾客的手段。
电子商务品牌文化也称为互联网品牌文化。 它是一个在线市场品牌。 它是企业、个人或组织在互联网上建立的优质产品或服务在人们心目中形成的形象。 它也是企业的无形资产。 品牌是一种极其高效的宣传手段，品牌形象具有巨大的经济价值。
据美国互联网对话和国际商标协会的调查显示，1/3的网民会因为网络上的品牌形象而改变对原有品牌形象的印象。 50%的网购消费者会受到线上品牌的影响，在线下购买该品牌的产品。 这说明品牌是无形价值的保证形式。 在影响网络购物的因素中，品牌尤为重要。 打造知名网络品牌已成为电商企业追求的商业目标。 与传统商业模式相比，电子商务是一种基于互联网通信技术完成网上交易的新型商业模式，具有以下特点。
1、信息量大。
互联网有它自己的特点电商品牌，就是信息量巨大。 另外，电商模式的受众范围更广，因此电商平台文化内涵所包含的信息必须足够广泛，能够覆盖尽可能多的受众。
2、沟通成本低。
与传统的品牌文化建设方式和宣传渠道相比，电商品牌主要利用网络平台进行推广和宣传电商品牌文化的塑造，传播成本较低。 即使消费者认同企业的品牌文化，也会帮助企业进行免费宣传，这使得用户既是信息的受众，又是信息的二次传播者。
3、沟通效果好。
传播效果体现在两个方面：一是传播速度，网络传播是即时的跨境独立站，可以快速传递你想要传播的信息；二是传播速度。 第二，全国范围内，互联网覆盖全球，大量的海外淘金也证明“地球村”早已成为现实。电商品牌文化的传播可以不受时间和空间的限制，传播效果优于传统品牌文化。
4、观众积极参与。
在网络传播中liquid开发，人们有自主选择、接受和处理信息的权利。 消费者会根据自己的实际需求进行网上购买，他们会选择自己喜欢的商家或产品。 电商品牌文化具有较强的受众主动性。
5、品牌忠诚度不高。
品牌忠诚度是指消费者通过复购等方式持续使用或支持某一品牌，并更加重复地购买支持某一品牌的产品或服务的积极行为。 与传统营销相比，消费者在网上购物时会考虑价格、品牌、服务、信誉等因素，因此消费者很难对某个品牌保持忠诚度。 此外，网上可供选择的产品太多，消费者接触新品牌的成本比以前下降很多，这降低了他们对电商品牌的忠诚度。
品牌文化是电商品牌的重要组成部分。 品牌文化的打造是更深层次的营销方式。 店铺可以创造自己的经典品牌故事，树立企业品牌文化，从而获得更多的粉丝。 关注度电商品牌，提高品牌曝光度和知名度。
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